Dal business al sociale: il gruppo Bakeca sbarca nel calcio brasiliano con una campagna contro la violenza sulle donne
Skokka, il brand internazionale del gruppo torinese Bakeca Incontri, debutta come main sponsor del Vitória in Serie A. L'accordo copre la logistica aerea del club e si apre con una forte iniziativa di sensibilizzazione: maglie con "lividi" per denunciare gli abusi domestici.
L'intreccio tra calcio, business digitale e responsabilità sociale ha un nuovo protagonista in Sudamerica, ma con radici italiane. Il Vitória, storico club di Salvador de Bahia che milita nella massima serie brasiliana (Brasileirão), ha inaugurato la stagione 2026 ufficializzando una partnership strategica con Skokka, la piattaforma internazionale di annunci che fa capo al gruppo Bakeca Incontri.
Non si tratta della classica sponsorizzazione limitata al logo sulla divisa. L'operazione si distingue per due aspetti peculiari: un modello di finanziamento mirato alla logistica e, soprattutto, un debutto mediatico incentrato su una potente campagna per i diritti civili, che ha subito fatto il giro dei media sudamericani.
Maglie "segnate" per rompere il silenzio
L'esordio della partnership ha trasformato il rettangolo di gioco in una cassa di risonanza per un'emergenza sociale globale. I giocatori sono scesi in campo coperti da giacche di allenamento, svelandole solo dopo l'inno nazionale. Sotto, la classica divisa rossonera appariva "macchiata" da lividi viola stampati sul tessuto, posizionati esattamente nelle zone del corpo dove le statistiche forensi registrano la maggior parte delle percosse subite dalle donne vittime di violenza domestica.
La campagna, denominata "Sinal Roxo" (Segnale Viola), è stata supportata da messaggi sui led a bordo campo e sulla fascia da capitano, segnando un netto cambio di passo rispetto alle tradizionali attivazioni commerciali. L'obiettivo dichiarato è utilizzare la visibilità massiva del calcio per sensibilizzare il pubblico brasiliano sul tema dei femminicidi e della violenza di genere.
Logistica aerea e modello di business
Sul fronte economico, l'accordo risponde a un'esigenza pragmatica del calcio sudamericano: le distanze continentali. Il Brasile è un paese enorme e le trasferte incidono pesantemente sui bilanci. L'investimento del gruppo Bakeca, attraverso il brand Skokka, è finalizzato specificamente a coprire i costi della logistica aerea per tutta la stagione 2026, garantendo voli e spostamenti efficienti non solo per la prima squadra maschile, ma anche per la selezione femminile e quella di basket.
Tecnologia italiana e sicurezza digitale
L'ingresso di un operatore del settore adult nel calcio di élite ha richiesto garanzie elevate in termini di compliance e sicurezza, un tema su cui il gruppo ha investito molto. Parallelamente alla sponsorizzazione, l'azienda ha presentato alle autorità brasiliane per la protezione dei dati (ANPD) i nuovi protocolli di verifica dell'età.
Il sistema, già in linea con le normative europee, utilizza l'intelligenza artificiale per la stima dell'età tramite scansione facciale (senza archiviare dati biometrici), imponendo una soglia di sicurezza prudenziale di 23 anni per l'accesso ai contenuti. A questo si aggiunge l'integrazione di Thorn Safer, la tecnologia sviluppata dall'organizzazione degli attori Ashton Kutcher e Demi Moore per contrastare la diffusione di materiale illegale e tutelare i minori online.
Con questa mossa, il gruppo italiano non solo espande la sua presenza in uno dei mercati digitali più importanti al mondo, ma dimostra come le sponsorizzazioni moderne debbano ormai necessariamente unire la visibilità del brand a un impatto sociale concreto e misurabile.